Электронная онлайн библиотека

 
 Внешнеэкономическая деятельность предприятия

Тема 7. Товарная политика на мировых рынках


7.1. Суть международной товарной политики.
7.2. Международная товарная стратегия.
7.3. Роль упаковки в продвижении товара на зарубежные рынки.
7.4. Стратегия товарных знаков.
Ключевые понятия
Международная товарная политика. Товарный ассортимент. Ассортиментная позиция. Ассортиментные группы. Ширина, глыбы на ассортиментной группы. Концентрическая, горизонтальная, конгломератная товарная политика. Международная товарная стратегия. Неизменность товара. Адаптация. Стратегия разработки нового товара. Стратегия стандартизации. Модификация товаров. Теория жизненного цикла товара. Продуктово ассортиментная политика. Упаковка товара. Функции упаковки. Этикетка. Маркировка. Стратегия товарных знаков Локальные, регио нальные, глобальные товарные знаки. Имитация торговой марки.



Назад